Кто Вы?
Главные жизненные цели россиян – быть здоровыми, путешествовать и иметь много денег, следует из глобального отчета Nielsen об образе жизни поколений. У европейцев стремление заработать отходит на второй план и уступает место семейным ценностям: они хотят больше времени проводить с семьей. Россияне больше, чем европейцы, хотели бы купить дом, выйти замуж или жениться и завести детей.
Думая о самой комфортной среде для жизни, россияне чаще всего выбирают местность за городом с хорошей транспортной доступностью и автомобильным сообщением, пытаясь совместить прелести большого города с элементами загородной жизни. Среди европейцев такой формат непопулярен – они выбирают жизнь в больших городах (31%). В России большой город – выбор каждого пятого потребителя.
В России гораздо больше потребителей, чем в Европе, узнают новости по телевидению, и гораздо меньше – из печатных газет, журналов и онлайн–версий изданий. Анонсы на сайтах поисковых систем идут следом по популярности, а социальные медиа и семья являются источником информации для 38-39%.
Россияне реже европейцев ужинают в семейном кругу, и чаще – в одиночестве, параллельно занимаясь чем–то еще. Два российских потребителя из трех констатируют, что их ужин не проходит без технологических «друзей» (67%), то есть они пользуются мобильными телефонами, планшетами и другими гаджетами во время еды, а также смотрят телевизор. В Европе таких потребителей чуть более половины (57%).
Россияне чаще других европейцев едят в палатках на улице, на фудкортах в торговых центрах и намного реже — в ресторанах полного обслуживания.
Из всех заведений общественного питания они чаще всего посещают фудкорты в торговых центрах. На втором месте по посещаемости рестораны быстрого питания, на третьем — бары и закусочные. Рестораны полного обслуживания и еда из автоматов со снеками менее популярны (11 и 3% соответственно). Европейцы, напротив, больше всего любят есть в ресторанах полного обслуживания, на втором месте — заведения фастфуда.
Россияне ходят в торговые центры не столько ради шопинга, сколько ради интересного досуга, комментирует результаты исследования коммерческий директор Nielsen в России Илона Лепп. «Можно сказать, что это такой образ жизни — проводить время в торговом центре всей семьей, поэтому фудкорты, которые находятся внутри торгового центра, для среднего россиянина привлекательнее, чем рестораны быстрого питания или рестораны полного обслуживания, стоящие в отдельном здании, до которых нужно специально ехать. Кроме того, играет роль и уровень благосостояния, который в России ниже, чем в Европе. По этой же причине повышенной популярностью в России пользуются палатки на улице — это быстрый способ дешево поесть».
Разделяя с европейцами привычку смотреть телевизор и общаться с друзьями и семьей в свободное время, россияне гораздо активнее проводят время в социальных сетях – это третий по популярности вид досуга в России. Превосходим мы европейцев в любви готовить (20% тратят на это свободное время) и работать (13% назвали это в качестве любимого занятия в свободное время), а вот спортивными играми занимаемся реже.
Бросается в глаза низкая популярность путешествий, в особенности в сравнении с европейцами. «С логистической точки зрения путешествовать из России за границу сложно: нужна виза, она затягивает процесс подготовки к путешествию и делает его дороже, — объясняет Илона Лепп. — А транспортная доступность многих городов России оставляет желать лучшего. Наконец, с девальвацией рубля стоимость путешествий существенно выросла».
Источник: www.nielsen.com